店舗偵察レポート

新発田市の国道460号線・新発田南バイパス沿いで店舗建設を進めていたチャレンジャー新発田店(フレスポ新発田)ですが、4月22日オープン。敷地内には、昨年12月に先行オープンしたはるやま新発田店のほか、マツモトキヨシとワッツが出店。新発田店オープンにともない、1キロほど北の国道7号線・新発田インターチェンジ付近で営業していた業務スーパー新発田新栄町店は、3月31日をもって閉店となりました。生鮮食品を販売するチャレンジャーとしては、新発田市初出店となります。

チャレンジャー店内の導線は時計回りで、青果・日配(豆腐・コンニャク類など)・鮮魚・浜寿司・ベーカリー・惣菜・畜産・乳製品・飲料水・リカー・冷凍食品など業務食材・精米の流れで、レジは通常11台ほど。生鮮については、おおむね大型パックがメインで並ぶ売り場。箱積み陳列、畜産の原木コーナー(仙台牛・上州牛、豚肉などの原木チルドパック)のほか、ケース販売が多くを占めるリカーや業務用雑貨、大袋製菓や大型ボトル調味料、冷凍平ケースによる業務食材などは、看板の文字通り「業務スーパー」なのかと。業務コーナーは新発田新栄町店を世襲？し拡大している感じも。レジ上部のボードには、テレビコマーシャルでお馴染…かわかりませんが、オリジナルキャラも登場。

1キロ範囲には新発田インターチェンジを中心に集積する商業施設のほか、原信西新発田店(パテオ西新発田)やイオン新発田店(イオンモール新発田)、ウオロクコモ店(コモタウン)など競合も多い地域。立地としては、新発田市街の西端ですが、周辺は宅地開発が進んでいることや、手堅く？固めている原信やウオロクと比較すると、低価格路線で注目され、一定の集客は得られるのでしょうか。